在刚刚过去的兔年春节期间，全国消费迎来快速反弹，重点商圈客流热度攀升。作为上海商贸零售龙头之一的百联股份亦在春节期间交出出色战报。据悉，百联股份旗下百货、购物中心、奥特莱斯三大核心业态共44家门店抢抓春节“黄金周”销售契机，与去年春节相比，销售总额同比增幅达13%，客流量基本恢复到去年同期水平。
值得注意的是，百联旗下位于上海核心商圈南京路步行街上的第一百货商业中心和永安百货客流同比分别增长20%和40%，新开业的百联ZX创趣场以1万平米的规模单日吸客最高破4万人次。此外，百联奥莱吸引着全国各地的消费者，上海、南京、武汉、无锡、济南、长沙、杭州、青岛等全国9家门店销售、客流同比增长均超过20%。
创意迎新恰逢其时
汇聚人气促进消费回暖
面对春节期间的大客流，百联股份积极激发消费热情，携旗下百货、购物中心、奥特莱斯各业态成员企业开展了“百兔大拜年”主题活动，联结传统文化的年俗体验、兔年元素的跨界联名、引流新世代的潮流艺术、全城参与的年趣共创等多元化过年新方式，合力打造新春仪式感，在春意盎然的商业氛围里，让不同年龄段的顾客在消费的同时体验较高的物质与精神获得感。
另一方面，百联股份持续推进多彩艺术迎新活动。百联青浦奥莱结合元宇宙新风尚打造数字新春，新年NFT虚拟服饰、3D打印NFT数字饰品、潮流品牌周等先锋活动；百联又一城联合杨浦区文联以及上海市摄影家协会，打造“百样光影艺术联结多彩世界”上海国际摄影艺术展览巡展，为顾客增添中国新年的“仪式感”。凭借拓展多元化的新春互动体验活动，百联股份多措并举汇聚商圈人气，重燃申城久违的烟火气。
前瞻布局把握春节商机
业态升级激发成长空间
能够实现销售业绩的快速反弹，得益于百联股份充分的布局与准备。据悉，早在今年春节来临前，各地的百联奥莱就紧抓“开门红”运营窗口，联动各大合作品牌商，盘点整合内外部优势资源，线上线下联动开展多样化的惠民促销活动，为迎接春节黄金周的到来提前预演。
综合消费者春节消费习惯性前置及放开后消费环境快速回暖等因素，百联奥莱在元旦首周即迎来消费高峰。2023年1月1日-8日，百联股份旗下全国9座奥特莱斯总销售收入合计同比去年增长超三成，同比2019年增长超六成，其中元旦当天业绩创历史新高。客流情况恢复超预期，同比2022年上涨超20%。二三线城市百联奥莱增长势头更强劲，平均增幅超50%。
近几年，百联奥莱业态一直在进行迭代升级，加大首店品牌引入力度与既有品牌的店面升级，同时不断加大数智奥莱建设与服务应用的焕新。在场景方面，则先后打造了露营、房车、市集等多元主题，迎合疫后年轻消费热点。尽管此前受疫情影响，百联奥莱部分门店暂未快速显示出调整的成效，但随着疫情政策优化，相关门店对人流量的吸引和销售增长的刺激作用有望逐步显现。
次元文化开辟新商业体
精神消费独具市场潜力
春节前夕，国内首座聚焦次元文化的商业体——百联ZX创趣场在上海南京东路揭幕亮相。作为百联股份旗下的新兴业态，ZX创趣场以内容经营为核心，引入了大量品牌首店和旗舰店，包括海外首家万代魂TAMASHII NATIONS旗舰店、中国首家MegaHouse、上海首家万代VR ZONE体验店等。ZX创趣场期望通过与消费者深度沟通，产生丰富的链接互动，在“中华商业第一街”打造属于中国的“二次元文化聚落”。
据悉，春节期间，百联ZX创趣场的客流量每日创新高，需要预约进入的区域很快就满约至农历正月初八。百联ZX创趣场赶在春节前夕焕新开业，受节庆消费、文旅消费与首发经济三者叠加效应影响，客流量、销售额双双迎兔年“开门红”。
当下二次元文化已经成为大众文化的重要分支，更是年轻群体精神消费中不可或缺的元素。百联ZX创趣场摒弃传统商业模式，瞄准次元文化的精神消费，通过环环相扣的内容驱动商业空间，打造ACGN（动画/漫画/游戏/小说）核心受众的大本营，营造多元文化爱好者的创意基站、年轻世代的线下社交场。百联股份这一举措不仅实现了对华联商厦的改造活化与南京路步行街的焕变新生，更是通过新生态激发街区活力升级，为申城及行业的回暖复苏再添动能。
在去年年底的中央经济工作会议中，党中央5次提到“内需”，称将“着力扩大国内需求”放在2023年经济工作的首位。着力扩大国内需求，旨在重点增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景等。百联股份在全国稳经济抓复苏的大环境下，不仅以创新的思路带动旗下各商业体回归常态，还持续优化推动业态转型升级，公司的销售业绩得以优化，为增强市场消费力和推动经济复苏做出了重要贡献。
（供稿：百舸 编辑：费凡）