以“国潮四季 美好申活”为主题的上海国资国企促消费行动已启动。在春季主题“美好申活 百联暖春焕新季”期间，集团旗下各业态将全景式覆盖市民“购、吃、住、行、游、娱”需求，丰富商品供给，迭代购物体验。
激发消费新活力，共享春日美好聚会
图：联华春樱摇好礼活动
图：逸刻牛肉鳗鱼双拼饭
联华推出春日满分“樱”为你活动，不仅有春笋、蚕豆、荠菜等鲜嫩春菜，还有多重好礼和指定商品折扣，带来春日实惠好物。结合“春游”热潮，逸刻上架多款“季节限定”产品，如草莓巧克力味奶酥口袋小方吐司、樱花风味蛋糕卷等颜值甜品，还有牛肉鳗鱼双拼饭、酪酪鸭屎香鲜乳茶等单品，为踏春露营送上营养美味。i百联陆续启动多个春季购物会场，主打防晒用品、水壶水杯、休闲零食等出游单品，满足消费者“说走就走”“减负出行”的购物需求。
图：百联x王香蕉“春日狗粮无限”多门店艺术快闪活动
百联股份开展春季主题展览、市集、门店打卡等活动，为春日出游或休闲聚会提供去处。如与青年艺术家王香蕉携手的“春日狗粮无限”多门店艺术快闪活动、百联又一城的粉色后备箱集市、第一百货商业中心和永安百货的婚嫁主题沙龙，淮海755艺术家快闪与艺术IP市集等，为消费者送上春日浪漫之约。百联青浦奥莱持续打造“微度假 慢生活”概念，将休闲购物融入城市微旅行，持续推出帆船、露营、房车等微场景，为顾客营造惬意的休闲购物氛围。此次百联青浦奥莱还将联动400多个品牌，折扣低至2折起。
探索消费新生态，跨界创新破圈出彩
通过创新转型、异业合作、跨界营销等方式，积极发展首店经济、潮流经济与品牌经济，不断引入国际中高端品牌落地，培育一批高品质消费新生态，探索出圈新范式。
图：百联ZX创趣场内景
百联时尚中心Ontimeshow作为设计师品牌进入市场的重要阶梯，将启动第18季订货会。百联ZX创趣场作为“国内首座聚焦二次元文化的商业体”，聚焦新生代消费，首店比例超过60％，不断为“中华商业第一街——南京路步行街”注入Z世代语境下的年轻态基因。百联资控的四川中路卜内门洋行“百空间”焕新外滩第二立面，这一季将推出时装高订活动，引入自然摄影界“奥斯卡”第58届 WPY 作品巡展；而在香港路“百空间”，呈现海内外知名新锐艺术家作品展，在老上海不失精致的市井烟火气中，注入了不拘一格的新潮艺术风范。三联公司与敦煌博物馆等展开跨界合作，同时与上海咖啡、墨笛植造所联名，新开业茂昌眼镜一九二三镜界概念店、吴良材南新雅店，诠释老字号历久弥新的品牌魅力。
图：茂昌一九二三境界概念店内景
把握消费新热点，点亮绿色品质生活
近年来“她经济”“大健康经济”“绿色经济”等逐渐成为消费新热点，受众对于生活品质的需求不断升级。
为此，百联股份在3月女性月聚焦“她经济”推出了“邂逅她宇宙”，以美颜、艺术、玩趣、绿色、美食五大星球系列，包含春季美妆节、展陈市集、公益行动、沉浸式沙龙、瑜伽+尊巴沙龙等多形式活动，鼓励女性自在悦己，为女性在多领域展现丰富而独特的魅力喝彩。第一医药股份关注市民健康，定期举办中医养生等路演活动；升级跨境购消费，通过“前店后仓”模式将第一医药商店打造为上海市内首家跨境商品30分钟内购买即得的零售药房，还将在4到6月举办第二届百联健康节，传递“让养生成为美好生活的一部分”新健康主张。
图：i百联x百联股份 绽放·她力量采访活动
与此同时，集团积极发展绿色消费，如百联股份举办绿色市集，聚焦循环公益，联动博主、摊主、公益机构，传递绿色健康理念。好美家即将开启“点亮梦想家·百家设计百YOUNG生活”活动，叠加优惠措施，鼓励绿色家电消费，推动行业低碳发展。百联汽车将推出“都市车生活节”，推动二手车、新能源车交易，开展品鉴会、车友团聚会、汽车直播课堂等活动，促进市场可持续发展。
打造消费新空间，升级一刻钟生活圈
为了满足居民“就近”需求，激活“附近”生态系统，百联致力于打造更丰富的消费空间，不断推进完善一刻钟便民生活圈建设，为社区生活带来更多美好可能。
图：南京东路第一医药商店
联华股份、第一医药股份根据消费者需求针对性提升到店、到家服务质量，带来差异化商品和场景化体验。联华将举办“点亮梦想晚餐”第四季，为热爱烹饪的市民提供展现厨艺的平台，启发消费者探寻生活中的灵感，重现“人情好生活”。百联股份计划在“五五购物节”期间，以 let's joy 为主题，结合运动、美食、公益、夜生活等维度，引领消费者的生活方式与生活体验，加强社区与购物中心的联结，使其成为生活内容的载体。逸刻以便利店为中心，辐射流动餐车、智能自提柜、无人零售项目“流星柜”，满足更多受众的日常需求。好美家深度参与“旧楼改造、存量提升”的城市更新项目，针对周边老旧小区，提供改造升级服务，提高市民居家生活品质。
（供稿：宣办文 编辑：费凡 审核：黄岩）