岁末迎新之际，为冲刺收官2023年度目标，百联股份积极把握“双旦”销售窗口期，吹响营销冲锋号，旗下成员企业纷纷策划实施种类多、力度大的营促销活动，为消费者带来高品质的消费盛宴，以营销端的持续发力，全力冲刺岁末销售业绩，乘龙之势，迎接新一年。
七店圣诞主题展陈
星城漫步开启迎新
百联股份携手先锋插画艺术家徐敏琪MIKI，推出“STARWALK星城漫步”活动，打造收集星愿祝福的“奇幻”梦境旅程。消费者与芬兰女孩CHRIS和她的白熊骑士JOY，化身为“Star Hunter星星猎手”，穿越星海宇宙漫游，仅需拍摄门店圣诞展陈相关的照片，并且打卡上传至个人自媒体账号，添加“星城漫步”的话题既有机会活动圣诞好礼。第一百货商业中心、第一八佰伴、百联青浦奥莱、百联曲阳购物中心、百联南方购物中心、百联中环购物广场、百联又一城购物中心七家门店，以独特的形式呈现圣诞主题展陈，为消费者送上“勇气、快乐、幸运、健康、惊喜、美好、奇幻”的星愿祝福。
推出跨年购物盛宴
浓郁节日消费氛围
作为“迎新购物季”的重头戏，第一八佰伴“I LOVE 12.31”岁末嘉年华活动将于12月31日闪耀登场。在延续往年满额送券、热门商品申购等活动基础上，将与知名品牌IP多方共创，用艺术、公益、AI智能等趣味形式，为消费者提案美好生活方式与岁末跨年购物盛宴的全新表达。东方商厦旗舰店将于双旦期间开展主题迎新活动，推出爆款商品，以及满额赠礼、满额立减等优惠，开展德国米技主题活动、第九届上海野山参文化节、与吕巷镇合作有机蔬菜专柜等活动，促进消费增长，渲染节日氛围。永安百货推出新年传心意满额赠券，12月31日开展国风汉服秀活动，当日消费满额凭小票进行汉服体验，并开启夺宝迎心愿积分活动，赢取周边好礼，祝福消费者好运一整年。百联ZX创趣场联合阅文集团、腾讯游戏、库洛游戏、路画影视等ACGN头部企业，活动覆盖间谍过家家、咒术回战、链锯人等国内外知名小说、动画、游戏IP。以新品发售、作者见面会、展陈打卡、coser声优互动等形式，给粉丝带来沉浸式体验和独特次元氛围。东方商厦（青浦店）迎来18周年庆，在12月30日、12月31日，通过店庆活动满额抽奖、会员专享、派送定制礼、助兴汇演等活动聚集人气，与消费者们一起奔向周年庆的馈赠礼遇。
购物中心聚焦双旦、岁末迎新，组织开展“嗨皮NEW YEAH”“龍 Time No See”主题营销活动，联动20家购物中心，通过线上团券引流到店带动零售及餐饮销售；并策划了系列人气活动，如“百联有戏”儿童剧巡演、圣诞美陈氛围打卡等，聚焦购物中心主力消费客群，营造浓郁的新春氛围及体验场景，持续制造热点话题。同时，各购物中心结合双旦组织了精彩纷呈的营促销活动，第一百货商业中心的“多节游园惠”，聚焦冬季服饰、滋补品、羊绒节、火锅节等；百联南方购物中心的SKII、资生堂品牌月；百联中环购物广场的17周年庆，通过大力度赠券、会员赠礼、餐饮团购套餐等提升人气及销售；世博源的奇遇圣诞嘉年华、会员年度大赏、乐境绮梦音乐会等；百联又一城购物中心的“万物皆生活”，组织轻奢、美妆及男女服饰品类活动，联合功能性商户推出圣诞及新年特惠套餐等聚人气、提销售。
百联奥莱营造氛围造景
点燃消费者年终热情
百联奥莱借势持续升温的冬奥冰雪消费热情，以圣诞迎新季为开端，于2023年12月15日- 2024年1月1日开创百联奥莱冰雪节，以专业户外品牌如始祖鸟、DESCENTE、THE NORTH FACE等商品活动结合门店冰雪氛围造景，促进销售整体提升。活动期间，事业部牵头百联海那城奥莱，结合七周年店庆落地“小雪人村落”沉浸式体验区，并搭配户外品牌穿搭特展和快闪饮品吧，营造冬日打卡心选地；百联高新奥莱借助一城双店优势，以“北欧冰雪节”为主题打造冰雪互动娱乐项目；百联长沙奥莱则联合品牌于N+Space落地主题露营活动，自造飞雪绘制冬日童话。为扩大活动声量，链接年轻客群，由事业部统筹发起“型动派集结”——小红书话题挑战赛，邀请八城小红书KOL打卡门店。活动期间，百联奥莱还将上线冰雪节云会场，从DESCENTE、THE NORTH FACE、Timberland等户外运动品牌中精选近200款好物，涵盖新晋“御寒顶流”冲锋衣、“年轻人的避风港”摇粒绒、明星爆款等，使远场消费者能随心选购、即时下单。
双旦叠加周年庆，三家门店推出个性化活动，点燃消费者年终热情：百联武汉奥莱将结合十二周年店庆，开展圣诞巡游、烛光音乐会和新年彩虹跑，提升消费者游逛深度及互动趣味；百联海那城奥莱将联动济南广播电台，以音浪歌会、粉丝派对等活动“声援”海那七周年店庆；百联长沙奥莱抓住五周年店庆余温，开展新年福袋、限时积分盲盒等活动，持续引爆消费激情。
活动期间，百联青浦奥莱落地“绿光星影”圣诞艺术装置，向顾客推出“WISH打卡礼”“VIP心愿礼”等岁末礼遇活动，同时还将面向高端会员举办MaxMara、YSL品牌尊享品鉴会，以心意满满的专享礼赠回馈会员、促进转化；百联无锡奥莱将开展第三届篝火狂欢派对，以超燃表演带动广场气氛，搭配扭蛋抽奖和多重会员权益，吸引年轻客群到店参与；百联南京奥莱举办打铁花及乐队演出，邀请现场顾客体验罐罐煮茶，提升消费者逗留时长；百联杭州奥莱将承办临平开发区畅购节，以畅购市集、环超山骑行和汽车展览为主要内容，拉动地区客群消费；百联青岛奥莱将举办首届台湾美食节，打造具有烟火气的感官盛宴。
百联股份上下将全力以赴，丰富消费场景和体验，积极做大消费增量，力争完美收官2023，助力2024开门红。
（供稿：孙珺 陈继 周晓琳 林亦青）