2024年10月25日，为期2个多月的第五届“点亮梦想晚餐”活动在联华江湾店圆满落下帷幕。以“健康饮食 健康生活”为主题，通过丰富多彩的形式，让消费者们深刻感受到舒适、健康、美好的生活体验，从而进一步拉近了超市与社区居民之间的距离，增强社区的凝聚力与归属感。
厨艺比“伍”，点亮社区美食文化
此次“点亮梦想晚餐活动”，联华推出“集联藕 换好礼”活动。活动期间，顾客在联华门店消费满50元，即可获得“联藕”。顾客凭联藕在指定时间内可兑换包括无抗鸡蛋、乡村土鸭、海天0金标生抽等精选好礼。活动期间，参与人次达117万，共计产生销售订单超100万笔，激发了消费活力。
作为本次活动的核心亮点，三场厨艺比“伍”吸引了大量厨艺爱好者与社区居民的参与。在三场不同主题食材的厨艺比拼中，参赛者们各显神通，现场氛围热烈。此次活动不仅丰富了社区居民的生活，更让大众在享受美食的同时，体会到了联华举办点亮梦想晚餐活动背后想传递的健康生活理念。
此次“点亮梦想晚餐”活动中，联华梦想小镇也迎来了升级重启。参赛者可以通过联华梦想小镇平台分享晚餐作品，通过点赞排名获得直通厨艺比“伍”总决赛现场名额。除了线上小程序活动，联华也深谙年轻消费群体心智，在本次活动中特别注重年轻化战略的实施。通过与上海人民广播电台LoveRadio103.7的合作，以及社交媒体、短视频等新媒体渠道的广泛传播，吸引了许多年轻用户的关注和参与。这些举措不仅让“点亮梦想晚餐”活动更加贴近年轻人的喜好，也推动了健康生活方式在年轻人群中的普及。
联华发布《上海市民晚餐消费报告》，健康、品质仍为消费者关注核心
第五届点亮梦想晚餐活动期间（9月11日——10月22日），联华根据全市近400多家直营门店晚餐商品的销量情况，发布了《上海市民晚餐消费报告》。最新报告体现了晚餐消费中，上海市民对健康及高品质生活的不懈追求。
位居联华前五的晚餐热销品类依次是：大米、食用油、牛奶、水果、猪肉。作为南方主食的核心，大米稳居销售榜首毋庸置疑。而在油品的选择上，由于富含更多营养成分和拥有天然风味，当下上海市民更倾向于葵花籽油、玉米胚芽油、稻米油等品种。牛奶因其丰富的营养价值和便捷的饮用方式，销售表现十分亮眼。在水果商品部分，榴莲、猕猴桃等高端水果受到上海消费者的欢迎。
在调味料中，白砂糖与0添加酱油与销量名列前茅。甜味承载着一代又一代上海人的美食记忆，白砂糖作为调味品系列的首位，展现出这座城市独特的甜口味文化。而0添加酱油的畅销，则体现了市民倾向于选择更为纯净、无添加的调味品，以保留食材最本真的风味。在速食米面方面，大众更倾向于购买新口味的方便面，相较于以前，购买方便面的因素更趋向于追逐潮流的尝试，而螺蛳粉和自热火锅作为排行榜前三位，以正宗重庆风味、荤素搭配丰富、食用方便快捷等特点，赢得了沪上广大消费者的喜爱和认可。
联华第五届“点亮梦想晚餐”活动，不仅为消费者带来了丰富的品类商品活动，更推动了社区建设，持续深化“一刻钟生活圈”发挥的积极作用。未来，联华将继续秉持“健康、便捷、美好”的理念，为广大消费者带来更多优质服务和精彩活动。
（供稿：联华股份）