甲辰龙年春节期间（除夕至初七），百联股份全国四十余家门店客流和销售双双超过疫情之前节日同比的峰值，喜迎新春“开门红”。旗下成员企业共吸引客流645万人次，与2023年节日同比提升近15%。在众多零售商品中，运动、珠宝饰品以及国际名品等品类表现尤为亮眼，与商超、餐饮、娱乐等共同成为推动整体业绩增长的重要引擎。

        福气满满，共赏年俗。百联股份携手书法艺术家黄陵野鹤挥毫贺岁，将新年祝福化为龙年限定「大拜年」红包封面，寻觅“红”运当头的仪式感。旗下十余家商场在大年初一带来盛大的舞龙舞狮表演，共同奏响美妙的新春序曲；大年初五，身着锦绣彩袍的财神手持聚宝盆，为新一年送上好运。踩高跷、打铁花、汉服换装等，百联股份联动全国门店，共同营造喜庆的节日氛围，充满温暖的年味时光。

        春节期间，南京路、淮海路、徐家汇等中心城区商圈客流升幅明显，尤其南京路商圈，第一百货商业中心、永安百货、时装商店和百联ZX创趣场客流整体升幅近五成，百联ZX创趣场单店客流升幅达63%、规模销售增幅175%。

        第一百货鼓乐表演、小丑及魔术互动，营造浓厚新春氛围。永安百货推出“情人节遇上财神爷”，迎接新年第一运。百联ZX创趣场携手万代魂TAMASHII NATIONS旗舰店、EnsembleStars旗舰店，以及多家主题餐厅、店铺，用丰富的IP联名活动带大家沉浸式打卡多场景的次元文化世界。

        中心城区外，市郊商业也购销两旺，“一刻钟便民生活圈”在新春佳节更成为团聚喜庆的集聚地：百联川沙、南桥、临港等购物中心在客流稳步提升的同时，销售增幅均实现超两成的业绩。

        百联川沙“新春寻龙记”开启龙年幸运，“寻龙聚福”贺新年。百联南桥“喜迎百龙归巢”将好运带回家，吹糖人、糖画、糖葫芦、花灯、写春联和福字，百联临港舞龙灯、国风发饰、捏面人、皮影戏，“忆起潮玩”体验非遗文化的传统韵味。百联金山双龙贺新年、龙宝宝巡游、舞玲珑巡游、版画、剪纸、新年全家福，不仅丰富了节日的文化内涵，更让人们在欢乐祥和的氛围中感受到了浓浓的年味和家的温暖。

        百联奥莱同样表现亮眼，全国多家奥莱整体客流节日同比2023年春节提升逾三成，销售节日同比增长超10%。其中，青浦百联奥莱客流、销售均录得同比两位数增长，济南、长沙、和南京等店更是迎来超过六成的客流升幅和两成的销售增长。

在“五福玲龙，瑞意潮前”主题下，百联奥莱推出“4+1”款龙年春节IP形象、刮刮卡抽奖、龙年IP剪纸盲盒、龙年纸灯笼、抖音话题挑战赛等趣味活动及礼品形式，全国门店齐放异彩，结合生活场景和情绪价值，多场迎春特色活动持续发力，解锁更多“微度假”时尚购物新玩法。

        守护传统年味，开启“微度假”潮流年。春节期间，青浦百联奥莱LUCKY2024迎新季400+大牌折扣、VIP名品私享会、龙年好货、年味巡游、满额赠礼，更有龙年专属幸运包限时派发。武汉盘龙百联奥莱的元宵百人汉服巡游活动为国风爱好者送来惊喜，完美传承流传千年的古风之雅。无锡百联奥莱猜灯谜、赏花灯、逛庙会，拉满节日氛围感。南京百联奥莱的电光旗帜舞演绎，为传统艺术赋予科技色彩。济南高新和海那城百联奥莱开展踩高跷、舞龙舞狮等多项非遗物质宣传活动，重温传统表演艺术的魅力。长沙百联奥莱“鱼灯夜宴”带来非遗鱼灯舞、龙年灯展、非遗市集等国潮体验。杭州百联奥莱以“国风年货节”为主题，精心打造“龙腾灯舞游园会”。青岛百联奥莱结合在地文化，携多家非遗手工人、农业合作社举办的非遗及特色农产品文化活动，令消费者在新春的氛围中感受到了浓厚的文化气息和家乡的味道。

（供稿：百舸）