灯火通明的街巷里，上演着热闹真实的人间烟火。熙熙攘攘的人群，流动在贩卖着各类商品的摊位和档口中，告别了白天的忙碌之后，在缤纷夜生活里感受能量与活力的回归。以夜娱、夜食、夜购、夜游为主的多元消费场景，点缀着市民的多彩闲暇生活。在商业、文化、艺术的交叠中，点亮了更具温度的城市形象IP。
夜间经济的活跃度，逐渐成为反映地区经济发展活力的重要因素。央视财经发布的《中国城市夜经济活力指数报告》显示，2023年，我国夜游市场规模达1.57万亿元。在北上广深等一线城市，夜间消费的比重更占据全天消费的50%以上。迎着上海六六夜生活节新一波消费热潮，百联股份以一系列夜市活动、文娱表演及潮流惊喜唤醒魔都夏夜之美，和消费者一起品鉴“夜上海”的城市风情与活力，实现夜间客流新增长。
夏日开“躁”，奔赴炫彩夜生活
以多重户外体验赋能商业空间，打造繁华都市里的社交“新趣场”。在人头攒动的南京东路六合路，以“Chillax趣轻松”为主题、以松弛、愉悦为基调的“zào点市”创意轻松市集活动精彩上演。36个摊位、15个活动、近700平米的超绝视野大露台，汇聚了为快乐而来的人们，串联起潮流运动、灵感香氛、酒饮轻食、艺术衍生等品类，呈现美好生活的“全新打开方式”，“zào”就夏日好“市”。
在鲜活的生命律动中，一起体验更具年轻活力的运动生活方式。翼琨、野路子OFF、PopOut匹克球俱乐部共同亮相市集现场，以一幕幕音乐演出、动感炫舞燃启夏日激情，传递运动健康生活理念；包括安娜帕赫拉、寻味阅己在内的原创香氛品牌，以及虹艺工作室、TOKAYIN、萌织社、韵木奇妙手作等24家艺术衍生品牌，带着对生活美学的多元诠释，共同搭建了集浪漫香氛、灵感手作、艺术插画于一体的多元妙趣空间，体验恬静浪漫的生命力；现场还设有多款酒饮轻食，带动味蕾的“跳跃”。
值得关注的是，本次市集也呈现了百联股份小红车公益“爱心”主题的一次温暖延续。在联劝公益、君爱公益等公益伙伴的支持下，百联股份携手咖啡品牌LE- PLUS、青年成长与实践平台刺猬CIWEI，以孤独症画家的作品《春分》为蓝本，设计爱心公益杯套，以活动为窗口，帮助更多特殊人群劳动自立。消费者在等咖啡时，还可以与手语师互动学习公益手语，了解更多手语知识。在正向能量的传递中，让这场市集变得更加有爱有温度。
魔都市集夜话从南京路步行街向更多商圈、社区延展。初夏来临，百联滨江为期三个月的夜市市集已悄然启幕。来自全国各地的风味小吃荟聚上演“美食嘉年华”，带来愉悦的舌尖享受。在各类舞蹈、音乐、街头艺术表演中，呈现多场视听盛宴。同时，趣味游戏、萌宠活动及“小而美”的文创产品，也将为周边居民创造源源不断的快乐，持续释放夜游逛街的多重乐趣。本月，百联还将上新多家美食首店、新店，涵盖特色海鲜、青岛牌烤肉、传统饮品、独立咖啡厅等，在一波波开业惊喜中，为魔都夜生活带来新一轮鲜活美味。
躁动的夏日里，热辣奔放的年轻活力正自由生长。6月8日，在回归淮海路的第二周，byyb.radio携手多名DJ，在百联TX淮海带来热力无限的音乐演出。此外，SOFU AREA在6月9日启动“混合果汁派对”，用音乐点燃热爱，进一步发掘年轻消费潜能。同时，这里还将进行欧洲杯赛事全程转播，邀友观赛，与沙发、音乐、美酒相伴，共同感受今夏体育激情。在今年上海夜生活节City Walk活动中，消费者还可去百联TX淮海点位打卡盖章，赢取夏日好礼。
打造“家门口的影院”，解锁夏日户外观影体验
夜幕低垂，在柔洁的月光与此起彼伏的蝉鸣声中，亲朋好友坐在小板凳上，在愉悦的交谈中看完一场露天电影……这一幕成为很多人记忆里的独特风景。一台放映机，一块大幕布，在六六夜生活节期间，百联南方、百联金山及百联滨江等门店上映多场露天电影，为商圈周边居民带来舒适温馨的夜间休闲娱乐体验。
6月8日—6月22日，在每周六的晚上7点，多场夏季露天电影准时登录百联南方3区广场，让居民朋友们真正体验“家门口的电影院”。此外，从六月底开始，百联金山将搭建户外“星空影院”，在每周五晚上为大家开启多个精彩主题的夏日观影体验，带来《反贪风暴5》《飞驰人生2》《长空之王》《潜艇总动员》等多部影片。在凉爽夏夜，露天观影成为许多人陪伴父母、遛娃出游的惬意选择，在充满欢笑与感动的氛围中，静享亲密互动。
百联股份从2017年便持续推出“爱陪伴·露天影院”公益活动，将丰富的文化资源、多彩的文娱体验引入商业空间，陪伴大家度过一个又一个美好夜晚。在6月16日父亲节当晚，百联滨江在平凉路步行街开展父亲节专场露天电影，为大家播放影片《我和我的父辈》，在时代记忆的重现中致敬平凡人的担当与奉献。从7月初开始，百联滨江还会在“清凉睦邻周周演”活动中呈现8场夏季纳凉演出，营造家门口的活力圈，点亮闲适夜生活。
在华灯初启的夜晚，街头艺人好哇塞组合、董亦含在百联西郊也带来了精彩表演，以美好音乐温暖城市、抚慰人心，吸引了大批市民游客驻足观看。曼妙旋律在街头响起，也让街艺成为上海的一道独特而温暖的风景。
触达文化共鸣，打卡魔都夜生活季多元艺术场景
烟火气满满，文化味更浓。多场艺术展览，裹挟着艺术家独特的视角与创意灵感，为六月的魔都夜生活增添不一样的文化气息与艺术感受。
由“户外公共艺术单元”和“艺术活动工作坊单元”组成的“夜次元——夜道碰头”艺术项目，同样是今年上海夜生活节的重要活动之一。项目联手诸多艺术家，将艺术创作引入街头巷尾的日常情境之中，融进了真实的夜间场景里。期间，焕新升级后的LADY 淮海将为大家展示部分“户外公共艺术单元”作品，通过创意艺术的呈现与消费者产生文化与情感共鸣，传递“夜上海”的艺术活力。
同时，一场场首展也逐步落地百联TX淮海。艺术家CROSSWAVE以“内心很炸毛”为主题，将其创作的角色“LIONBIT炸毛”带到线下，展出近40件个人艺术作品。本次个展将持续到六月底，透过“LIONBIT炸毛”的视角，持续传递生活中的触动时刻，帮助大小朋友们释放藏在内心的情绪。5月11日-6月10日，作为2024年度最值得关注的二次元领域盛事之一，SSS Re\arise系列首次中国线下展览以Remix的形式落地百联TX淮海，超高水准展陈体验，为二次元爱好者呈现惊喜视觉盛宴。
烟火气、文化味，潮流范……一批批特色活动点亮城市新“夜”态，给予消费者更新颖、愉悦的夜生活体验。伴随着夜间消费新场景、新空间的拓展延伸，百联股份以精彩纷呈的文娱活动演绎活力夜上海，在新鲜视角中与消费者一起探索城市夜晚的多样可能，诠释商旅文体展的融合魅力，为城市夜经济带来新的增长点。
（供稿：百联股份）