运动带来的不仅是身体活力的回归，更代表了一种新的社交流行趋势与生活态度。奥运风、体育潮，越来越多创新多元的时尚运动体验与玩法正在推陈出圈，释放魔都夏季体育消费新活力，也为“上海之夏”国际消费季活动带来新的热度与增长点。

        以体育会友，让生活多一些热爱与松弛感，一场上海运动群体的联合“行动”即刻开启。7月2日，上海之夏·百联酷夏潮流节正式亮相青浦百联奥莱。在全城运动爱好者的集结中，2024百联股份城市运动节“即刻出发”也拉开序幕。作为2024年上海体育消费节的商业空间独家战略合作伙伴，百联股份联动旗下40+门店，结合700+品牌运动资源，从室内到户外，打造七大运动主题近200场活动，打造盛夏竞技场和运动社交新空间，同时配合线上线下会员活动与促销礼遇，吸引运动爱好者到店，带来运动品类消费新增长，释放商业与体育融合下的新型消费魅力，在个性化、品质化的多元消费体验中为申城消费者打造消夏休闲好去处。

        从时尚小众运动到大众体育项目，百联股份城市运动节已开启线上线下多渠道报名“应战”邀请。活动期间，百联股份旗下多家百货商店、购物中心及奥特莱斯共同上演多场“即刻对决”，以多主题的赛事活动打造城市潮流运动新场景，在活力沸腾的夏日绽放运动竞技的趣味性与挑战性，演绎自由热烈的生命活力。

        迎接活力暑期档，第一百货商业中心、百联南方购物中心、百联中环购物广场、百联曲阳购物中心等10余家门店将开展各类球赛、跳绳比赛、水上竞赛、射箭比赛等项目，在多场景、多主题的运动类活动中带大家体验体育竞技的趣味性与挑战性。其中，第一八佰伴联合全新开业的007体育馆推出一系列运动派对，在中式八球、羽毛球对抗赛中，追逐流汗的快乐。百联川沙购物中心Mini奥运会也将惊喜落地，在多场篮球挑战赛、羽毛球赛、乒乓球赛中，感受选手们并肩作战、进场“厮杀”的激烈氛围。此外，一系列年轻时尚小众运动，如飞盘赛、街舞对战、轮滑赛、旱地冰壶比赛等，也将贯穿本次城市运动节。多场激情碰撞与智慧比拼将在商场内拉开，传递拼搏进取、开放平等的奥运精神。

        将体育赛事与城市观光相结合，从梧桐街道到上海老弄堂，从绝美滨江到郊野林间，在定向徒步、绿色行走、周末骑行、荧光夜跑等户外出游轻运动中，深度阅读这座城市的风景和文化。在与户外运动品牌资源的联动中，第一百货商业中心、淮海755、百联TX淮海丨年轻力中心等门店将打造包括夜跑、夜骑在内的多条city walk路线，串联起核心商圈与城市地标，在短暂的城市之旅中探索更健康、自由的生活方式。

        除常见的体育赛事外，电子竞技也受到越来越多年轻人的青睐，让“电竞潮”来到了家门口的商圈内。7月20日，第二届“百联杯”王者荣耀电竞赛将落地百联南桥，在智慧与勇气的较量中开启一场荣耀之战。百联又一城购物中心也将联合上海市第四届市民运动会开展GTW钢头娃《街霸6》特殊积分电竞赛，更有冰上运动会、欧洲杯观赛等你来，一起见证赛场上的热血瞬间。

        运动之乐不止于体育竞技的交锋。其间，多场趣味游戏、精彩表演、养生玩法也将刷新暑期消费体验，为周边居民提供游玩遛娃好“趣”处与养生舒压空间，在身心的松弛间，解锁消夏游购新意玩法。活动期间，百联股份旗下多门店将开展以瑜伽、太极、八段锦、武术为主的养生运动，感受身体的舒展放松，让健康与活力同行。在第一百货商业中心八楼露台的“都市花园”，打卡一场夏日“运动派对”，静宜体验荧光瑜伽、动可来一场燃脂尊巴，唤醒身心的愉悦之旅。在炫彩·夏特别活动中，青浦百联奥莱还将联合the bálancing推出“宠物搭子CLUB”宠物瑜伽，和宠物一起放松心情，共度美好时光。

        机器人对战、射箭、瑜伽……在一系列趣味体验中，百联南方购物中心将开启头脑与身体的双重冒险，丰富居民休闲娱乐生活。这个夏天，还可来打卡百联西郊购物中心网红跑道，同时体验各类攀岩、板式网球对战、花式跑、crossfit等新潮运动，收获健康能量与自信状态。

        通过跨店资源联动、多元业态互动，这场热潮涌动的城市体育节，不仅为居民们打造了运动社交新趣场，还在商体互联中释放了一系列盛夏购物惊喜，围绕“一刻钟便民生活圈”及各类体育盛事热点，以“生活+消费”构建COOL夏岛屿营销场景，满足更加个性、多元的体育消费需求，激发申城体育消费潜力。

        据悉，为迎接“上海之夏”国际消费季，促进入境游客消费，百联股份计划针对不同业态和品类投放不同力度的满减券，包括第一八佰伴、永安百货、时装商店、第一百货商业中心、百联西郊购物中心、青浦百联奥莱等在内的10家门店均支持进店用券消费，持续带动夏季消费客流增长。

        好影相“半”，让夏日生活更有“看点”。7月至8月，第一八佰伴、百联中环购物广场、百联南桥购物中心、百联曲阳购物中心等9家门店将在每周五推出暑期半价观影活动福利，利用企微社群推出接龙，单次参与人数满50人，则可获得5折购券观影，享受“身边的电影院”。

        此外，多品类运动爆款好物也将同步上架百联云店，线上下单还可享受满减优惠。7月19日-8月11日，百联云店将推出观赛美食套组，啤酒饮料、零食宵夜，用燃情美食助力奥运比拼，运动好物一键畅享。百联通会员还可参与运动盲盒抽奖，赢取优惠券及潮流运动装备大奖，收获满满的夏日惊喜好运。

        以多元体育消费释放夏日经济新势能，今年夏天，百联股份焕新打造多场景、沉浸式的运动社交空间，以潮流运动创意玩法推动魔都商体新融合。在门店、品牌与消费者的线上线下同频狂欢中，这场城市运动节将为魔都居民打造多重夏日潮玩嗨购新体验，带来更优质的服务与愉悦的购物享受，激活盛夏体育消费增长新动能。