在2024巴黎奥运会启幕之际，为响应“上海之夏·2024百联酷夏潮流节”系列活动及百联股份首届“即刻出发”城市运动节，第一八佰伴将运动与商业结合，开展城市运动节系列活动，通过激情满满的运动赛事、惊喜连连的异业联动、选择多多的餐饮娱乐打出营销“组合拳”，营造运动社交引力场，激发体育消费新活力，传递健康自由、热烈随心的生活方式。
热汗一夏，即刻对战
轻盈的羽毛球被强力叩击，传来飒飒破空之声。7月18日上午，在第一八佰伴10楼007体育俱乐部开业之际，一场激烈的羽毛球对抗赛点燃场内氛围，也拉开第一八佰伴运动季系列活动的序幕。
通过前期线上报名及门店招募，近80名选手参与了本次活动，最小的年仅12岁。赛场上，选手们个个精神抖擞、身姿矫健，或是挥动球拍猛烈进攻，或是疾步上前打出轻巧小球，加油声、呐喊声此起彼伏，欢乐的笑容洋溢在每个人的脸庞。活动还吸引不少消费者前来“围观”，大大拉近了体育比赛与群众的距离，激发全民健身活力。经过初赛和决赛的比拼，最终四名选手获得了本次比赛的奖章和丰厚礼品。
7月20日，中式八球对抗赛进一步将热力延续。选手们斗志高昂，时而轻碰防守，时而找准时机大力进攻，一杆定乾坤，赢得现场阵阵喝彩。
在第一八佰伴，不仅有球类竞技唤醒身体动能，接档暑期好时光，燃脂派对、ZUMBA舞蹈、夜骑、拳击操、流瑜伽等丰富体育活动都将陆续开展。融合时尚、运动、音乐元素，在下月的8.3主题活动期间，身处灯光绚丽的都市夏夜，消费者可在享受运动之乐的同时伴随着音乐liveshow随性摇摆、放松情绪，感受身体和心灵的愉悦宁静。
趣享一夏，异业联动
以体育为撬动点，利用体育赛事的聚合效应，第一八佰伴焕新商业与体育文化的深度交融，与运动品牌、餐饮商户联动，以体促商，带动消费。
把体育馆搬进商场，为爱动人士构建社交平台。全新开业的007体育俱乐部提供桌球、网球、匹克球、拳击、普拉提等场馆和设施，同时配套餐饮小食、空调、淋浴设施，让运动者舒适度拉满，升级浦东健身好去处。
借赛事契机，007体育俱乐部与NIKE柜台开展联动，带来重磅好礼。7月15日至31日，消费者于NIKE品牌购物满1000元，即可获得007运动体验馆指定项目5折折扣券，于007运动体验馆购买指定运动项目，即可获得NIKE品牌指定商品6折券。
参赛选手在签到时皆可获得运动礼包一份，内含打卡地图，至斐乐、安踏、斯凯奇、波司登柜台完成打卡任务，可领取明星周边、挂件扇子、袜子等精美礼品。同时，参赛选手凭参赛证于活动当日9楼任意餐饮消费皆可享受8.8折优惠。此外，7月26日至28日，消费者可凭007体育俱乐部等指定柜台消费凭证，于9楼中庭参与抽奖活动，有机会获得gaga、哈根达斯、小吊梨汤、细记港九等餐饮品牌提供的精美礼品或餐饮券一份。夏日“集食行乐”，惊喜一触即发。
顺应当下不断增长的体育消费新需求，第一八佰伴聚焦“商业+运动”消费新势能，在有限的空间尝试无限的玩法，以活动触及目标消费群体，打造商业空间的“松弛感”和“年轻力”。
（文字：第一八佰伴 薛徐婷）